Dans le contexte de repli général du marché, de nombreuses entreprises adaptent également leurs stratégies commerciales futures.
« Face à cette nouvelle vague de concurrence féroce, nous devons impérativement optimiser et améliorer notre offre. » Liu Jianrong, secrétaire du comité du Parti et président du groupe Xingang, a déclaré lors d'une visite d'inspection dans une usine de bobines début juillet qu'une nouvelle ère de concurrence s'annonçait. Au final, la survie prime sur la qualité des marques, la réactivité et la rentabilité. La stratégie commerciale et la maîtrise des coûts de l'entreprise devront être revues en profondeur au second semestre, et des actions clés comme l'optimisation de la gamme et la maîtrise des coûts devront être menées avec rigueur et minutie.
Le conseil d'administration de Northwest United Steel a tenu une réunion le 3 juillet, suggérant à toutes les entreprises sidérurgiques de la région d'élaborer des plans de limitation de la production et de les mettre en œuvre avec diligence. Actuellement, les entreprises sidérurgiques actionnaires de Northwest United Steel ont une capacité de production de près de 70 millions de tonnes. Toutes les unités membres prévoient de montrer l'exemple en limitant progressivement leur production de 10 % à 30 %, en agissant sur l'offre, en respectant le principe de non-production sans commandes et en contribuant ainsi au maintien du marché.
Zhao Liang a déclaré au 21st Century Business Herald que, compte tenu des pertes importantes subies par le secteur, tous les acteurs de la filière commerciale attendent une amélioration du marché et s'efforcent de réduire au plus vite les stocks de produits et de biens intermédiaires, tout en recherchant des clients en aval centralisés et stables, afin de maintenir le flux normal des capitaux.
Concernant l'avenir du marché de l'acier, l'industrie adopte une attitude à la fois prudente et optimiste.
D'après l'analyse de Wang Guoqing, les pressions à la baisse sur l'économie mondiale se sont légèrement atténuées en juin, mais les pressions inflationnistes ont continué de s'accentuer, les politiques de resserrement monétaire se sont poursuivies dans divers pays et l'impact des hausses de taux d'intérêt de la Fed et des taux mondiaux sur les matières premières de base s'est accentué. Cependant, sur le plan intérieur, la politique de croissance soutenue a été maintenue. L'émission d'obligations spéciales d'un montant de 3 450 milliards de yuans cette année a été quasiment achevée fin juin, ce qui favorisera la mise en œuvre rapide des projets d'infrastructure au second semestre, créera des conditions favorables à la constitution d'une charge de travail physique aux troisième et quatrième trimestres et améliorera ainsi les perspectives de hausse de la demande d'acier au second semestre. Selon cette analyse, le marché sidérurgique national devrait connaître un choc puis un léger rebond en juillet, mais ne devrait pas se redresser significativement avant la période traditionnelle de pointe des deuxième et troisième trimestres.
D'après l'analyse du comité professionnel de la logistique sidérurgique de la Fédération chinoise de la logistique et des achats, de nombreuses entreprises ont subi des difficultés financières suite à l'épidémie, ce qui pourrait impacter l'octroi de crédits. Par conséquent, les entreprises et les industries privilégieront la prudence dans leurs investissements, ce qui ralentira la reprise de l'économie réelle et limitera la croissance de la demande d'acier. Malgré une reprise progressive des secteurs manufacturier et de la construction grâce à la mise en œuvre continue des mesures de stabilisation du marché, la demande d'acier ne pourra pas rebondir à court terme. En juillet, la demande globale est restée faible, la production sidérurgique est demeurée basse et les prix de l'acier et des matières premières ont fluctué à un faible niveau. Une reprise plus rapide de la demande est attendue après septembre.
Date de publication : 13 juillet 2022